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零售包裝封面集品牌、出售和廣告于一體，是傳達(dá)品牌概念最佳的方式。專業(yè)包裝規(guī)劃師在規(guī)劃時(shí)要以表現(xiàn)品牌價(jià)值、促進(jìn)出售和具備廣告效應(yīng)為中心，因素在于良好的包裝會(huì)和消費(fèi)者發(fā)生互動(dòng)，而這種互動(dòng)會(huì)影響他們的購(gòu)買欲。
包裝封面規(guī)劃沒有清晰的規(guī)則，反而在很多商品類別里邊有相當(dāng)大的規(guī)劃自由度。如安在形形色色的超市貨架上，讓消費(fèi)者看到你的商品?下面有幾點(diǎn)建議以供參閱。
一、清晰商品“地位”。要了解公司、商品和規(guī)劃師自個(gè)的中心價(jià)值地點(diǎn)，不要輕視消費(fèi)者對(duì)職業(yè)的了解程度。重復(fù)考慮下列疑問(wèn)：商品有沒有共同的價(jià)值建議?以啥為賣點(diǎn)?適用于哪類人群?是不是便利使用?要記住，創(chuàng)始新品牌或進(jìn)行品牌延伸時(shí)，吸引"眼球"是封面計(jì)的首要目標(biāo)。
二、進(jìn)行實(shí)地調(diào)研
使用同類商品規(guī)劃的不同以判別消費(fèi)者拿起商品的因素。
實(shí)地考察同類商品，了解包裝封面的細(xì)微不同，剖析它吸引人的地方，從品牌的角度問(wèn)自個(gè)下列疑問(wèn):
•我是誰(shuí)?我是不是代表一些本質(zhì)的東西?我在渴求信賴嗎?
•是啥讓我變得特殊?我在競(jìng)爭(zhēng)者中排在啥方位?
•他們?yōu)樯兑�買我?我最主要的優(yōu)勢(shì)或長(zhǎng)處在哪里?
•我是如安在自個(gè)和消費(fèi)者之間樹立感官上的連接?誘因在哪里?
三、斷定信息傳達(dá)層級(jí)和視覺次第
規(guī)劃時(shí)，視覺次第非常主要，這就涉及到了信息的傳達(dá)層級(jí)。從廣義上來(lái)說(shuō)，信息按主要程度來(lái)講依次是品牌信息、商品信息和品種信息。對(duì)你想傳達(dá)給顧客的信息進(jìn)行分化，并按主要性進(jìn)行排序。這并不是說(shuō)最主要的信息就要放在包裝盒頂部，最不主要的就要放在底部，而是說(shuō)斷定信息傳達(dá)層級(jí)在進(jìn)行規(guī)劃時(shí)是一個(gè)極好的切入點(diǎn)。假如一切品項(xiàng)采用同一視覺次第，能夠使顧客迅速發(fā)現(xiàn)商品，而且使他們的視覺閱歷發(fā)生愉悅感。
四、斷定包裝規(guī)劃的“主角”元素
品牌是不是滿足強(qiáng)壯，能夠不憑借任何事物安身商場(chǎng)?與商品相通的最主要的意象是啥?你最想你的商品“擁有”哪樣?xùn)|西?列出這些答案，并進(jìn)行慎重考慮，以斷定包裝的“主角”元素。假如你的品牌占有商場(chǎng)肯定比例，那就能夠用宣揚(yáng)標(biāo)語(yǔ)作"主角"，可是，條件是這個(gè)標(biāo)語(yǔ)會(huì)用很長(zhǎng)時(shí)刻。不然，最佳仍是從其他領(lǐng)域?qū)ふ覄?chuàng)意。能夠使用形狀、色彩、插圖和照片來(lái)強(qiáng)化品牌特性，便利買家再次找到商品。